中国古代商业广告略谈  

作　　者：龚智平 程磊 

出　　处：《质量春秋》2005年第4期24-25,共2页Annals of Quality

摘　　要：中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。

关 键 词：商业广告 中国古代 广告形式 音响广告 传统广告 交互式传播 电子广告 生产能力 传播介质 现代广告 发源地 替代性 累积性 亲和力 人性化 现代化 变迁 美的 规模 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] D929[经济管理—产业经济]