本土日化如何实现品牌突围?  

作　　者：王志[1] 梁国坚 沈建峰 陈凯旋 王茁 傅勇国 程立俊 李素磊 鞠红伟 孔雷 袁方 

机构地区：[1]中央电视台<面对面> [2]索芙特 [3]隆力奇集团 [4]广州立白集团 [5]上海家化 [6]广州浪奇实业股份公司 [7]立志美丽有限公司 [8]采诗国际有限公司 [9]上海白猫有限公司 [10]优识营销管理咨询公司 [11]国传媒大学

出　　处：《销售与市场》2005年第04X期i006-i011,共6页

摘　　要：2004年对中国日化企业来说是不平凡的一年,日化原材料价格飙升,物流成本不断加码,外资品牌展开全方位攻势,市场竞争已经白热化。2005年日化市场的竞争还会加剧,众多日化企业借助中央电视台等强势媒体进行品牌传播,实现了品牌不断增值,已在竞争中占据优势地位。但更多的日化企业,尤其是广东地区的日化企业却仍然面临着品牌困境,如何突破品牌重围、打造领导品牌等问题是以广东日化为代表的本土日化企业急需解决的问题。本次论坛上,许多嘉宾就如何塑造强势日化品牌进行了充分的交流与探讨。

关 键 词：本土 日化企业 突围 2004年 原材料价格 2005年 中央电视台 物流成本 外资品牌 市场竞争 日化市场 品牌传播 强势媒体 优势地位 广东地区 领导品牌 日化品牌 全方位 增值 塑造 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济] G219.277.5[文化科学—新闻学]