从“家乐福败走香港”看营销创新:战略营销联盟  

作　　者：夏长清[1] 陈春梅[2] 

机构地区：[1]安徽理工大学经管系,安徽淮南232001 [2]四川大学工商管理学院,四川成都610064

出　　处：《管理现代化》2005年第2期35-37,共3页Modernization of Management

摘　　要：世界第二大零售公司法国家乐福超市1996年底进入香港市场,然而短短数年,在港的所有分店全部停业并退出。以此为序,本文试图通过回顾战略营销联盟理论的产生背景,进而分析其特点和形式,并一步探讨营销联盟的再创新———同目标顾客结盟。

关 键 词：营销创新 营销联盟 零售业 法国 家乐福超市 顾客联盟 

分 类 号：F735.654.2[经济管理—产业经济]