浅析品牌扩展策略  

Analysis of name brand expand strategies

作　　者：荣宏伟[1] 

机构地区：[1]黑龙江海事局,黑龙江哈尔滨150010

出　　处：《交通科技与经济》2005年第4期69-70,共2页Technology & Economy in Areas of Communications

摘　　要：分析了实施品牌扩展可能存在的问题,并提出了四个对策,即应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围;是否进行品牌扩展,要看新产品与原产品之间的关联程度;是否进行品牌扩展,要看企业对新产品的期望值大小;在进行品牌扩展之前,应评估品牌资产价值。Analysis is made on the existing possibilities of name brand expand, including four strategies, that is, product positioning, correlation of productions, expected value for industries and value of name brand.

关 键 词：品牌 扩展策略 关联程度 资产价值 产品 期望值 企业 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] TN925.93[经济管理—国民经济]