以现代公共关系观念指导商场促销活动  

作　　者：赵驹[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学

出　　处：《商场现代化》2005年第5期40-42,共3页

摘　　要：在市场竞争十分激烈的今天，商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段，也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法。促销既是一种营销手段，又是一种活动，若把握不当，不仅不能收到预期的效果，反而会产生负作用，损害商场的形象。针对此，引入现代公共关系观念，使促销活动更加取得消费者的亲睐，同时又塑造商场的良好形象，是现代商场应当重视的问题。

关 键 词：现代公共关系 促销活动 营销手段 市场竞争 品牌形象 有效方法 良好形象 现代商场 知名度 负作用 消费者 商品 购买 预期 塑造 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]