网络营销绩效评价研究  

ON THE EVALUATION OF THE NETMARKETING PERFORMANCE

作　　者：司林胜[1] 

机构地区：[1]河南工业大学管理学院,河南郑州450052

出　　处：《河南工业大学学报（社会科学版）》2005年第1期7-9,共3页Journal of Henan University of Technology:Social Science Edition

基　　金：国家自然科学基金项目(70072030)。

摘　　要：在研究网络营销本质及其绩效特征的基础上,建立网络营销绩效评价的指标体系,对网络营销绩效进行模糊综合评价,从而改善网络营销绩效。On the basis of research in the essence and performance of net marketing,this article aims at establishing the index system of evaluation on the performance of net marketing,giving a fuzzy integrated evaluation of that and providing the evidence for improving the performance of net marketing as well.

关 键 词：绩效评价 网络营销 模糊综合评价 营销绩效 营销本质 指标体系 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F713.36[经济管理—国民经济]