探寻报道特色 找准营销定位——《燕赵都市报》的发展之路  

作　　者：李炳庠[1] 尹亚辉[2] 

机构地区：[1]河北日报报业集团 [2]河北大学新闻传播学院

出　　处：《新闻战线》2005年第4期79-81,共3页The Press

摘　　要：本文旨在从《燕赵都市报》的快速发展,探究市场化运作报纸的发展理念和赢利模式。文章认为,《燕赵都市报》在报业市场上的成功,证明了它的市场定位是明确的,市场运作是积极且富有成效的。在报纸定位上,《燕赵都市报》立足于“为市井人家办报,让平民百姓爱读”;在营销定位上,《燕赵都市报》根据河北的特点和省级报纸自身的优势,创造出“拇指定律”和“时针效应”的经营理念,立足省会,面向全省开拓市场;在发展定位上,《燕赵都市报》首创哑铃型报纸,创办了两个地方版。两张新报纸在冀东和省会地区推出后,与都市报通行版形成“哑铃型”发行模式,这在全国都市生活类报纸中是一个首创。

关 键 词：《燕赵都市报》 营销定位 发展之路 报道特色 探寻 市场化运作 生活类报纸 赢利模式 发展理念 报业市场 市场定位 市场运作 报纸定位 经营理念 开拓市场 发展定位 发行模式 哑铃型 省会 办报 创办 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学] F713.50[经济管理—市场营销]