水平营销：改变只是一点点  

作　　者：杨吉 

出　　处：《销售与管理》2005年第7期118-118,共1页Sales & Management

摘　　要：让我们来整理一下凌乱的思路，到目前为止，我们已然知道的有多少营销理论呢？从4P到4C再到4R乃至4V，从品牌营销、服务营销、社会营销、关系营销、事件营销、整合营销、绿色营销，到网络营销、数据库营销，概念一个接着一个，令人目不暇接。最近在营销学思想阵营里又多了一个成员．取名“水平营销”(lateral marketing)，提出这个概念的人正是有“现代营销学”之父称号的菲利普·科特勒。

关 键 词：水平 数据库营销 现代营销学 营销理论 品牌营销 服务营销 社会营销 关系营销 事件营销 整合营销 绿色营销 网络营销 科特勒 菲利普 概念 4V 4C 4P 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] TE243[经济管理—国民经济]