纸媒投放日益精准  

作　　者：刘亮[1] 

机构地区：[1]本刊记者

出　　处：《广告主》2005年第7期34-35,共2页Advertiser

摘　　要：报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

关 键 词：保暖内衣市场 广告投放策略 都市类报纸 内衣广告 黄金时段 内衣品牌 终端促销 赵本山 集团 上海 北极 代言 

分 类 号：F724.783[经济管理—产业经济] F713.8