广告投放策略

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限时促销中的跨期定价和定向广告投放策略
《系统管理学报》2024年第6期1397-1411,共15页何向 李莉 张华 朱星圳 杨文胜 
国家自然科学基金面上项目(71771122,72171124);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(BJS224005)。
随着网络限时促销周期的延长,如何根据市场中不同特征的消费者来制定合理的跨期定价与定向广告投放水平以达到利润最优,是线上商家亟待解决的问题。对此,构建了时间敏感型消费者和价格敏感型消费者并存的两阶段跨期定价与定向广告投放模...
关键词：限时促销 跨期定价 差异化定价 定向广告投放 
短视频广告投放策略研究与实践
《中国报业》2024年第16期20-21,共2页闫明杰 
郑州经贸学院校级教学改革重点项目,项目名称:传媒专业软件课群的慕课应用实效及提升路径研究,项目编号:jg2302。
随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起,短视频广告已经成为广告主的重要推广方式。短视频广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点,为企业提供了一个全新的营销渠道。然而如何有效地在短视频平台上投放广告,提高广告效果,是许...
关键词：短视频广告 投放策略 效果 
视频平台广告投放策略
《合作经济与科技》2024年第2期84-86,共3页徐溢滔 苗蕴慧 
辽宁省社会科学规划基金项目:“双循环格局下‘5G+工业互联网’赋能辽宁制造业转型升级路径研究”(L20BJY041)。
随着视频平台普遍采用免费付费共存的视频提供模式,原先免费模式下的广告投放策略不再适用,需要根据平台用户的特性适时改进广告的投放和内容,保证平台的广告收入。本文分析视频平台发展现状及广告投放现存问题,并提出相关建议。
关键词：视频平台 广告投放 策略 
短视频新媒体的广告投放策略被引量：1
《销售与市场》2023年第24期16-18,共3页陈泓希 陈禹安 
不管媒介的形态如何发展变化,广告这种古老的传播方式始终存在。同时,因为媒介的形态发生了极大的变化,广告投放要收到更好的效果,也需要做出相应的策略调整。基于对短视频新媒体广告投放的观察,我们总结了一些行之有效的策略。
关键词：短视频 新媒体广告 策略调整 广告投放 形态发生 传播方式 媒体 媒介 
智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析被引量：2
《商展经济》2022年第12期63-65,共3页周明轩 
信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广...
关键词：信息流广告 信息流广告投放策略 广告伦理问题 广告经济 信息流 
网络视频广告的用户接受意愿研究
《新媒体研究》2021年第18期17-22,36,共7页卢米雪 黄文浩 张远旺 陈雨轩 黄雨倩 乐晓颖 
随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交...
关键词：网络视频广告 用户接受意愿 问卷调查 弹幕数据 广告投放策略 
考虑消费者屏蔽行为的劝说型广告投放策略
《电子商务评论》2020年第4期95-105,共6页张舒俐 王长军 
网络和通信技术的发展使得消费者在面对大量广告的干扰时,能够采取相关措施屏蔽广告。本文致力于从广告商的角度出发,基于贝叶斯劝说理论研究考虑消费者屏蔽行为的劝说型广告的最优投放策略。为此,分别构建了无法辨别和能够辨别消费者...
关键词：劝说型广告 贝叶斯说服 广告屏蔽 
不同决策准则下的线上广告投放策略被引量：1
《沈阳工业大学学报（社会科学版）》2020年第2期105-111,共7页黄智 张盼盼 
国家自然科学基金面上项目(71371133)。
研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表...
关键词：供应链管理 线上广告 定价模型 广告竞争 广告投放策略 
数字经济下电商平台的搜索广告投放策略被引量：3
《中国商论》2019年第21期74-75,共2页王梦威 
电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,...
关键词：电商平台 搜索广告 关键字竞价 广告投放策略 
基于双边市场理论的有声书平台广告投放策略研究
《中国物价》2019年第5期94-96,共3页徐礼伟 陈瑶 浦徐进 
近年来,有声书行业实现了快速的发展,成为经济发展中不可忽视的一部分。广告是有声书行业利润的重要部分,具体形式包括有声书播放前贴片广告和有声书播放时的植入广告。其中,植入广告的利润归于内容商,而贴片广告的归属却引起了重大的...
关键词：有声书平台 内容商 广告商 广告投放策略 
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