网络视频广告的用户接受意愿研究  

作　　者：卢米雪 黄文浩 张远旺 陈雨轩 黄雨倩 乐晓颖 

机构地区：[1]湖北经济学院

出　　处：《新媒体研究》2021年第18期17-22,36,共7页New Media Research

摘　　要：随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿。同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿。最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略。

关 键 词：网络视频广告 用户接受意愿 问卷调查 弹幕数据 广告投放策略 

分 类 号：G2[文化科学]