数字经济下电商平台的搜索广告投放策略  

作　　者：王梦威 

机构地区：[1]北京物资学院信息学院

出　　处：《中国商论》2019年第21期74-75,共2页China Journal of Commerce

摘　　要：电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。

关 键 词：电商平台 搜索广告 关键字竞价 广告投放策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]