广告竞争

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攻击性广告的影响
《商学院》2024年第5期14-14,共1页Seb Murray 
20世纪80年代,可口可乐和百事可乐之间的“可乐大战”带来了激烈的广告竞争。宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销和经济学教授耶尔德勒姆指出,攻击性广告可能导致产品出现同质化现象和产品种类减少现象。现实世界的例子表明,当公司出现...
关键词：广告竞争 宾夕法尼亚大学 经济学教授 百事可乐 可口可乐 沃顿商学院 市场营销 同质化现象 
民国烟画中的中外烟企广告竞争——基于佛山市博物馆馆藏烟画的思考
《佛山科学技术学院学报（社会科学版）》2023年第6期99-106,共8页许晓静 
20世纪上半叶,烟画作为香烟的衍生产品,因制作精美、题材丰富、营销策略巧妙而深受民众喜爱。在竞争中国市场的过程中,中外烟草企业在烟画这一小广告媒介上大展身手,施展宣传策略。中国烟企在烟画上发挥“主场”优势,强化身份意识,号召...
关键词：民国烟画 广告竞争 南洋兄弟烟草公司 英美烟公司 
产业经济学视角下电影行业广告竞争解读
《新闻研究导刊》2023年第6期248-250,共3页蒋佳馨 孙瑜阳 
近十来年,中国电影产业蓬勃发展。但由于市场趋于饱和,新媒体发展导致群众娱乐活动类型增加,加之新冠肺炎疫情影响,电影产业发展态势变缓。于是,各大电影制片公司便开始加大对电影宣传广告投资的力度,电影广告的竞争随之加大,巨额的广...
关键词：产业经济学 电影 投机行为 广告竞争 内容为王 
广告竞争下制药企业创新战略选择与市场绩效被引量：3
《系统工程理论与实践》2022年第2期409-422,共14页张新鑫 申成霖 
国家社会科学基金(18BGL045)。
立足于制药产业研发——营销双密集的产业属性,探究广告竞争下,制药企业创新战略选择的影响机制和药品市场绩效.研究发现,制药企业的创新战略选择取决于创新投资和广告投资的内在关系和创新效率.当创新投资和广告投资之间存在挤入效应时...
关键词：广告竞争 创新战略选择 福利分析 制药企业 
考虑广告投放的不对称竞争企业定价策略研究
《运筹与管理》2021年第11期232-239,共8页周慧妮 吴鹏 王筱纶 
国家自然科学基金资助课题(71774084),国家自然科学基金青年项目资助课题(71802108)。
针对非对称双寡头竞争企业中广告投放以及定价策略等问题,本文首先依据市场细分构建了统一定价和差异化定价模型;其次,以定价模型为基础,针对转化者市场是否存在偏好,构建了不同情境下的效益模型,并利用博弈论确定不同阶段的均衡结果,...
关键词：广告竞争 非对称市场 差异化定价 消费者偏好 
横向差异化下双寡头广告竞争模型的研究
《中国商论》2021年第17期38-40,共3页刘昕雨 
本文在双寡头竞争的市场条件下,基于扩展后的霍特林模型,在产品存在横向差异化时,分析了在实现利润最大化的情况下,均衡价格和市场份额的确定。进一步在双寡头垄断市场引入广告竞争模型,得出了厂商在实现利润最大化时均衡价格、广告强...
关键词：双寡头 横向差异化 广告竞争 
传统媒体上强势品牌广告竞争溢出效应的作用机制及分布规律被引量：1
《心理科学进展》2020年第12期1989-1999,共11页晋向东 范秀成 朱华伟 袁靖波 
国家自然科学基金项目(71972082,71832002,71872138);中国博士后科学基金项目(2019M651405)。
由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研...
关键词：广告竞争 溢出效应 消费者涉入度 感知产品质量 
不同决策准则下的线上广告投放策略被引量：1
《沈阳工业大学学报（社会科学版）》2020年第2期105-111,共7页黄智 张盼盼 
国家自然科学基金面上项目(71371133)。
研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表...
关键词：供应链管理 线上广告 定价模型 广告竞争 广告投放策略 
制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究被引量：6
《管理工程学报》2019年第3期162-169,共8页许明辉 刘晚霞 
国家自然科学基金资助项目(71371146);武汉大学人文社会科学青年学者团队建设计划资助项目(whu2016013)
在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商和最终产品制造商之间的动态合作广告策略。制造商在其产品及广告中融入供应商的要素品牌,供应商承担制造商的部分广告成本,并直接对终端客户做广告推广其要素品牌。论文分别考虑了“单供应商-...
关键词：要素品牌 动态合作广告 广告竞争 最优控制 
体育运动品牌广告竞争的经济负向溢出效应探析被引量：1
《西部皮革》2019年第4期33-34,共2页冯俣睿 
体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、美誉度、知名度、销售量等企业收益会造成正向或负向的直接相关。本文...
关键词：体育运动品牌 广告竞争 溢出效应 体育产业 
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