攻击性广告的影响  

作　　者：Seb Murray 

机构地区：[1]宾夕法尼亚大学沃顿商学院

出　　处：《商学院》2024年第5期14-14,共1页Business Management Review

摘　　要：20世纪80年代,可口可乐和百事可乐之间的“可乐大战”带来了激烈的广告竞争。宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销和经济学教授耶尔德勒姆指出,攻击性广告可能导致产品出现同质化现象和产品种类减少现象。现实世界的例子表明,当公司出现带有攻击性的广告时,它们往往会暴露所有产品的缺陷,导致消费者根据这些缺陷来比较品牌,这反过来又会给整个市场带来不利的后果。

关 键 词：广告竞争 宾夕法尼亚大学 经济学教授 百事可乐 可口可乐 沃顿商学院 市场营销 同质化现象 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]