广告跨国传播中的文化对话与冲突  

作　　者：霍志坚[1] 夏盼[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学新闻传播学院,100024 [2]同济大学经济管理学院,200000

出　　处：《当代传播》2005年第4期64-65,共2页Contemporary Communication

摘　　要：问题性洋广告引起轩然大波 一名篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战中国对手,直至取得最后的胜利……这是在国内各电视台播放的名为<恐惧斗室>的最新耐克篮球鞋广告片.由于在这个广告片中,涉及到身穿长袍的中国老者和飞天的妇女以及龙等众多中国文化元素被广告片男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯打败的画面,2004年12月3日被国家广电总局叫停.在这份广电总局发出的<关于立即停止播放'恐惧斗室'广告片的通知>中指出:经审看,该广告违反了<广播电视广告播放管理暂行办法>第六条'广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化'和第七条'不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容'的规定.因此责成各级播出机构立即停播此广告.

关 键 词：文化对话 跨国传播 2004年12月 冲突 国家广电总局 篮球运动员 广告片 文化元素 中国 电视台 詹姆斯 NBA 男主角 画面 球星 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练] G02[文化科学—体育学]