营销战略:进攻还是防御  

Marketing Stratagem: Attack or Recovery

作　　者：何海明[1] 

机构地区：[1]中央电视台广告部

出　　处：《广告大观》2005年第8期146-147,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：2005年国内市场一般被认为缺少亮点，宏观政策调整，原材料的涨价等因素使众多企业日子都不如前几年好过。在这样的一个环境下，市场营销信息系统，营销人员的能力与工作热情，营销支持变得越来越重要。所有的企业都意识到市场营销的重要性，企业的营销总经理和营销总监都被赋予了前所未有的权力。但是，我也注意到各个企业营销态度的不同，可以总结为进攻型的营销和防御型的营销。

关 键 词：营销战略 市场营销信息系统 宏观政策调整 2005年 国内市场 工作热情 营销人员 营销总监 企业营销 原材料 总经理 防御型 进攻型 涨价 所有 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.2[经济管理—国民经济]