复杂性科学为企业市场营销运作提供的几种新范式  

Several New Models for Business Enterprises' Marketing Operation Based on Complexity Sciences

作　　者：王洪清[1] 

机构地区：[1]浙江海洋学院工商管理系,浙江舟山316004

出　　处：《消费经济》2005年第4期64-66,共3页Consumer Economics

摘　　要：越来越复杂的市场环境使传统的市场运作范式失灵。复杂性科学研究对象的特点与新市场环境复杂性特点相吻合,引导着我们利用复杂性科学知识来审视目前复杂市场的运作范式,并提出新的运作范式:摈弃分解,把握整体;减少计划和控制,增强涌现;激发自组织,外部问题内部化;培育产生凝聚的能力以应对快速变化的个性化消费;通过超级进化达到制度创新;摈弃以预测为主的方式,用创造去应对混沌的市场状态。

关 键 词：复杂性科学 市场营销运作 新范式 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]