医药广告雾里看花  

作　　者：贾红英[1] 何豫[1] 

机构地区：[1]湖北武汉科技学院人文社科学院

出　　处：《中国市场》2005年第8期46-47,共2页China Market

摘　　要：当前,我国医药消费市场掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局.非处方药具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点,购买决策过程相对简单,显示出与其它日常消费品类似的购买特征.

关 键 词：医药广告 审批模式 消费者利益 购买特征 监管体制 法律规制 中国 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]