CCTV—10：引领电视广告的方向——电视分众时代的精准实效传播  

CCTV-10:Lead The Way In TV Ads

作　　者：陈梦 

出　　处：《广告大观》2005年第9期118-120,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：新媒体的冲击，同类媒体之间的白热化竞争，以及其他媒体的高速发展，使得电视媒体急于突破目前所处的平台期。大众当然继续存在，但分众毕竟是大势所趋。在这个剧烈变化的时代，电视媒体如何能够适应新的传播环境和市场环境，如何能够更好地解决企业与日益分散的消费者之间的沟通问题，是事关电视媒体未来发展的关键。而在这个阶段，企业所面临的压力更大。企业长期以来所习惯的传播方式正在失去效力，而市场竞争则日趋激烈，使企业对电视媒体的价值判断越来越理性。电视曾经是最强势的大众媒体，电视广而告之的传播效果无可置疑地表明电视广告的价值，而在新的媒体环境中，电视用撒大网的方式当然会捞出“鱼”来，但成本却越来越高，而影响力则日益泛化，广告主于是在思考：有没有可能利用电视媒体对特定受众进行深度沟通？

关 键 词：CCTV-10 电视广告 实效传播 中国 媒体竞争 价值观念 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.24[经济管理—产业经济]