城市品牌的整合营销传播研究  

作　　者：王曼[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《中国商界》2010年第3期209-209,共1页Business China

摘　　要：20世纪90年代,整合营销传播在美国实现被提出后,迅速在全球传播。整合营销传播的核心驱动力是受众的心里需求和心里预期,倾听受众的声音,收集利益相关者的信息,采用以受众为导向的营销手段。目前,我国城市品牌的建设大多是在政府的单方面努力下进行的,因此不可避免做出了以政府为中心的品牌行为。据此,本文对城市品牌整合营销传播进行了研究。

关 键 词：城市品牌 整合营销传播 受众 利益相关者 政府 营销手段 心里预期 全球传播 品牌行为 驱动力 中心 信息 世纪 声音 求和 倾听 美国 建设 核心 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]