女性成为当今消费主体的原因及其对企业的营销启示  

作　　者：燕玉静[1] 

机构地区：[1]中国政法大学商学院

出　　处：《中国商界》2010年第4期152-153,共2页Business China

摘　　要：女性在当今全球消费中的重要性日益突出,这一变化引来众多营销专家和企业的关注。本文从多重角色、社会地位、家庭生活、心理状态等方面揭示了女性成为消费主体的原因。并为企业应对消费市场的这一变化提出了若干营销策略,包括对女性市场进行细分、设计个性化的产品、开发新理念新功能、把握女性心理、依靠口碑效应、维护女性客户关系等。

关 键 词：女性心理 消费主体 企业应对 开发新理念 营销策略 心理状态 消费市场 社会地位 口碑效应 客户关系 家庭生活 多重角色 个性化 专家 维护 设计 功能 产品 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]