体育赞助商为何不惜重金?  

作　　者：李诚志 

机构地区：[1]长城国际体育传播有限公司

出　　处：《体育博览》2001年第9期8-8,共1页Sport's Magazine

摘　　要：所谓赞助,是指企业为赛事组织者或运动队(或队员)提供经费、实物或相关服务等支持,而赛事组织者或运动队(队员)以允许赞助商享有某些原属于自己的权利(如冠名权、肖像权、标志使用权及什与销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告等)作为回报,赞助的实质是双方资源或利益的交换。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。

关 键 词：企业赞助 广告媒体 组织者 赞助商 体育赞助 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]