我国体验营销误区探析  

作　　者：余世仁 

机构地区：重庆工商大学商务策划学院

出　　处：《商场现代化》2005年第8期50-50,共1页

摘　　要：体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点,策划有特定氛围的营销活动,让消费者主动参与并获得美好的体验,满足其情感等精神文化需求,从而扩大销售的一种新型营销活动.20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国.几年来,我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中,取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区.分析这些误区的表现、不利影响及其成因,提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展,有着重要的现实意义.目前我国体验营销的主要误区有:

关 键 词：营销误区 体验营销 国体 精神文化需求 营销活动 20世纪末 21世纪初 扩大销售 主动参与 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]