别让人点了品牌“死穴”  

作　　者：肖志营 

出　　处：《中国商界》2003年第4期58-60,共3页Business China

摘　　要：红桃 K 以其"补血快"的品牌诉求,迅速占领了农村市场,并实现了农村包围城市的品牌战略,大获成功。但是,数年后,一个以"功效持久"定位的补血新贵一血尔,向品牌老大红桃 K 发难,并以迅雷不及掩耳之势,占领了大半个江山。的确,如果功效太短,补血快又有什么用呢?所以,对于"血尔"来说,红桃 K 赖以成名的"补血快"的品牌定位,是一个能给对手致命一击的"死穴"。

关 键 词：品牌 金龙鱼 利益点 市场分割 死穴 品牌壁垒 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]