付费收视与科学营销:体育营销传播新动向  

作　　者：洪建平 

出　　处：《体育博览》2004年第2期28-29,共2页Sport's Magazine

摘　　要：竞技体育是需要投入体力,智慧和技巧的比赛活动,其对抗、刺激、悬念、极限等诸多因素使得人们既能参与,也能欣赏,形成了人类生活中的一种精神范畴,而其中带有表演性质的竞技体育逐步演变成职业体育。从营销的角度看,竞技体育的实质是运动员的创造性劳动,而体育赛事是其最终产品。体育赛事水平层次越高,其替代性越小,因而其具有版权性,其观赏性越强(主要决定于其激烈,精彩,新颖程度和明星吸引力大小等因素),市场价值越高,顶级体育赛事如奥运会与世界杯就属于绝对卖方市场,广播电视的出现和转播技术的成熟实际上创造了体育赛事一种新的观赏和体验模式,这为体育(节目)与受众以及企业之间提供了更为广阔的蕴含商业价值的触点,并在此基础上产生电视转播权收入。

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分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]