本土品牌“洋务运动”的困局与反思  

作　　者：眭雅婷[1] 

机构地区：[1]南开大学商学院

出　　处：《企业管理》2011年第2期43-45,共3页Enterprise Management

摘　　要：徒有其表'披洋皮'我国消费者对洋品牌的评价普遍要高于本土品牌,他们将'外国品牌'与'时尚流行'、'高档'、'品质好'等联系在一起。鉴于此,我国很多企业为了迎合消费者这种思维定势,纷纷主动向洋品牌'靠拢',在品牌建设上企图通过徒有其表的'披洋皮'带来品牌档次的提高,然而最终往往陷入了品牌发展的误区。

关 键 词：本土品牌 消费者 海尔 自主创新 误区 洋务运动 同光新政 折扣优惠 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]