品牌价值的情绪效应  

作　　者：王立志[1] 缪荣[2] 

机构地区：[1]天津大学 [2]中国企业联合会

出　　处：《企业管理》2011年第2期93-95,共3页Enterprise Management

摘　　要：认知神经科学的进步和脑活动测量仪器技术水平的提高,使得人们能够从消费者的情绪入手研究消费行为。在现有的品牌的情绪效应研究基础上,本文认为,情绪是影响品牌认知的一个重要因素,通过消费者的情绪研究,可以找到不同消费者的购买"按钮",从而产生恰当的营销策略。

关 键 词：品牌 情绪 消费者行为 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]