希望投放费用与服务费用分开  

作　　者：郭惠君[1] 

机构地区：[1]河南新飞电器有限公司整合传播中心

出　　处：《中国广告》2005年第9期82-83,共2页China Advertising

摘　　要：广告不仅是创意的游戏,更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的?比如,他们如何分配广告费的比例?他们愿意先付费还是后付费?他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗?等等。这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认,目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶,但是,不从从哪个角度看,作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来,本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章,一方面是填补广告研究的学术空白,另一方面,也是满足广告公司、媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。

关 键 词：投放费用 服务费用 广告费 支付方式 企业营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]