营销渠道整体绩效评价指标体系的构建  

作　　者：邓刚[1] 陈武[1] 吕四海[1] 

机构地区：[1]西南石油学院,四川成都610500

出　　处：《科技创业月刊》2005年第9期86-87,共2页Journal of Entrepreneurship in Science & Technology

摘　　要：结合国内外营销渠道评估的研究内容及已经取得的相关成果,给出了营销渠道整体绩效评估的定义,建立起营销渠道整体绩效的多层评价指标体系,将一、二级指标都细化为更加具体的评价指标,最终构成了一个可操作的评价指标体系结构,来对营销渠道进行整体绩效评价。

关 键 词：营销渠道 整体绩效 评价体系 评价指标体系 构建 绩效评估 体系结构 绩效评价 国内外 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]