品牌形象诉求策略的延伸  

作　　者：胡莹[1] 蔡立媛[1] 

机构地区：[1]江西师范大学传播学院,江西南昌330027

出　　处：《企业经济》2005年第10期59-60,共2页Enterprise Economy

摘　　要：在市场竞争日益激烈的今天,产品的同质化现象也日益严重,如何在维系忠诚消费者的同时又不断吸引新的消费者,成为了产品生存的重大课题。本文主要是在确定解决企业生存之道———品牌的前提下,从分析传统的品牌形象诉求策略即理性诉求和感性诉求策略入手,进而提出情理结合诉求策略和观念定位诉求策略更具有可行性和现实意义。

关 键 词：品牌形象 理性诉求 感性诉求 情理结合诉求 观念定位诉求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]