正确理解品牌延伸的内涵  

作　　者：陈勇星[1] 顾建萍[1] 秦秋英[1] 

机构地区：[1]江苏大学,江苏镇江212004

出　　处：《商业时代》2005年第30期40-40,54,共2页Commercial

摘　　要：品牌延伸是企业界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。企业只有正确地理解品牌延伸这个概念的内涵,才能制定合理的品牌延伸策略、有效地避开品牌延伸的风险、充分发挥出品牌资源的最大优势。

关 键 词：品牌延伸 内涵 名牌 新产品 目标市场 品牌延伸策略 品牌资源 外延扩展 最大优势 企业界 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]