依托媒体创新 收获新的增长  

作　　者：郑刚 严俊杰 

出　　处：《广告导报》2005年第10期33-34,共2页Advertising Pointer

摘　　要：昆明广告业态——煤体篇昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括,既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位,同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大,又是一个旅游城市,所以户外广告很受商家的青睐,很大程度上分流了其他媒体的广告份额。电视:昆明的普通市民家庭可接收到近50个频道,与全国大多数城市相当,其中云南省台、昆明市台各有 6个频道。各频道之间的竞争非常激烈,电视剧依然是他们主要的广告创收来源。高端产品在昆明的投放量不够,以至于当地像体育频道这样的以高端人群为主要目标受众的专业频道,很难支撑下去。广播:昆明私家车人均拥有率位居全国第三,所以在广播媒体中,交通频率是一枝独秀,收听率、广告经营额远远的与其他频率拉开距离,以至于到了广告时段开始要占用节目时段的地步,可见,在昆明,优势的广播媒体广告资源是匮乏的。报纸:昆明人还是很爱阅读的,200万人口的城市,就有四家都市报,一些外来资本也涉足昆明的报业市场。与全国其他地区相比,昆明的报纸广告价格偏低,年广告经营额过亿的报纸只有一家,医疗药品广告的整顿对他们冲击非常之大,以至于有些报业媒体开始寻找广告以外的盈利模式。

关 键 词：媒体创新 户外广告媒体 收获 广告经营额 媒体发展 经营单位 大众媒体 广告收入 药品广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] S513[经济管理—产业经济]