金六福酒:中秋再打“团圆”牌  

作　　者：李想[1] 王竹一[1] 

机构地区：[1]《广告导报》记者

出　　处：《广告导报》2005年第10期44-45,共2页Advertising Pointer

摘　　要：福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？

关 键 词：金六福酒 品牌规划 福文化 金六福公司 产品营销 营销广告 整合营销 消费者 中国人 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F270