营销广告

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网络直播营销广告的监管原则设定与规则完善赵玲
《行政法学研究》2025年第2期52-64,共13页赵玲 
网络直播营销广告作为商业广告之一,既受到作为一般法的《广告法》规制,也受到作为特别法的《互联网广告管理办法》规制。同时,此类商业广告所依托的网络直播作为一种新型业态,还受到诸如《网络直播营销管理办法》等规范性文件的调整。...
关键词：网络直播 监管原则 广告主体 行为模式 后果模式 
以孩子为中心 为学段衔接全面护航
《中国农村教育》2024年第6期11-11,共1页陆莎 
一段时间以来,学段衔接焦虑备受关注。尤其是每到升学季,“升学早准备,开学压力少一倍”等营销广告似乎影响着家长们的情绪。家长们聚在一起,话题总离不开如何让孩子顺利跨过这些人生的“小门槛”,各种担心、疑问与纠结萦绕在家长的心...
关键词：营销广告 学段衔接 升学 孩子 
绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究被引量：1
《新闻与传播评论》2024年第5期92-106,共15页黄玉波 李梦瑶 林嘉玲 
国家社会科学基金一般项目(20BXW122);深圳市哲学社会科学规划课题(SZ2024D009)。
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者...
关键词：绿色逆营销 品牌拟人化 环保价值动机归因 绿色品牌真实性 广告态度 
智能营销广告为内容营销与平台数字化带来的变化
《传播力研究》2024年第15期160-162,共3页孙佳文 
随着智能技术为信息传播、广告营销和品牌传播带来了巨大的变革和挑战,智能广告的数字整合营销方式让广告营销链路更加高效、精准,获客更加精准。基于此,本文通过案例分析,发现智能广告在国内电商市场中对消费者购买决策的影响是不可忽...
关键词：智能广告 精准营销 算法 信息茧房 个性化内容推荐 
地理大数据在旅游景区广告营销中的应用
《中学地理教学参考》2023年第27期I0005-I0005,共1页王迎涛 
2022年河南省高等学校重点科研项目“河南省黄河流域文旅产业高质量发展对策研究”(项目编号:22A790012)的研究成果。
在高度信息化的时代,人们可随时通过网络获取各种信息数据,这为企业、商家开展营销活动提供了新思路,他们可在网络平台投放大量营销广告,吸引人们点击,增加受众群体。在旅游行业,利用大数据与互联网技术进行广告营销成为一种趋势,很多...
关键词：广告营销 旅游景区 营销活动 营销广告 地理大数据 数据分析 网络平台 高度信息化 
破坏性创新理论视域下的电商短视频营销广告探讨——以拼多多短视频营销广告为例
《广告大观》2023年第24期4-6,共3页柴霖海 
本文从破坏性创新理论的视角出发,以中国社交电商平台拼多多的短视频营销广告为例,对其广告真实性、广告传播效果和相关广告理论这三方面的问题进行了探讨,并且提出了相应的解决方案:明确客户需求,重视用户体验,促进营销策略健康发展;...
关键词：破坏性创新 广告营销 短视频营销广告 拼多多 
地域文化在公益广告中的呈现与传播被引量：1
《中学地理教学参考》2023年第11期I0016-I0016,共1页余招文 
公益广告作为一种文化行为,与地域文化有着密不可分的关系。地域文化兼具稳定性和继承性,可为广告生成提供必要的文化滋养,促使其得到更加全面的发展。参考期刊《地域文化研究》《现代广告》的相关文献可知,我国电视广告经历了不同的发...
关键词：地域文化 公益广告 创意广告 营销广告 电视广告 文化认知 观众群体 文化滋养 
叙事性营销广告的优化策略
《全媒体探索》2023年第5期130-131,共2页张皓月 
重庆人文科技学院2020年度校级科研教改课题《基于OBE理念播音与主持艺术专业文艺作品演播课程的课外实践教学改革探索》(项目编号:20CRKXJJG10)科研成果之一。
近年来,随着国内消费者的消费需求不断向精神层面扩展,以影视叙事为核心的叙事性营销愈发受到企业青睐。这种从企业理念层面着手的深层次叙事营销不仅能够提升产品形象,还进一步宣传了企业的经营理念和企业形象。为了更好地解读叙事性...
关键词：叙事 营销 企业形象 传播 
春节品牌营销广告谁家更有看点
《商业观察》2023年第15期10-13,共4页王治山 
新年气氛每次都是从红红火火的电视广告开始的。“过吉祥年,喝红罐王老吉”“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,中国福、阖家团圆、年夜饭这些元素往往构成了春节期间的电视广告。这些年随着时代的发展,微信、抖音、小红书等短视频平台...
关键词：电视广告 营销广告 广告内容 基础设施 脑白金 吃年夜饭 视频平台 阖家团圆 
基于消费者的心智去建立认知一一企业要么成为第一,要么去创造一个能够成为第一的领域
《读好书》2023年第5期47-49,共3页杜舒 
20世纪90年代中期,营销广告理论开始大规模地从国外传入国内,主要是以各种翻译丛书的形式出现,其中有一本书在国内广告界引起不小的轰动,那就是《广告攻心战略——品牌定位》,作者就是被称为“定位之父”的里斯和特劳特。此书给人印象...
关键词：品牌定位 特劳特 营销广告 广告传播 攻心战略 传播方式 心智 消费者 
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