地域文化在公益广告中的呈现与传播  

作　　者：余招文[1] 

机构地区：[1]百色学院

出　　处：《中学地理教学参考》2023年第11期I0016-I0016,共1页Teaching Reference of Middle School Geography

摘　　要：公益广告作为一种文化行为,与地域文化有着密不可分的关系。地域文化兼具稳定性和继承性,可为广告生成提供必要的文化滋养,促使其得到更加全面的发展。参考期刊《地域文化研究》《现代广告》的相关文献可知,我国电视广告经历了不同的发展阶段,已经从初期的营销广告转变为当下以地域文化为主题的创意广告。将鲜明的地域文化观念融入公益广告的创作中,有助于唤起观众在思维方式、价值观念、文化认知等层面的共鸣,通过对观众群体产生潜移默化的影响,实现广告的终极目标。

关 键 词：地域文化 公益广告 创意广告 营销广告 电视广告 文化认知 观众群体 文化滋养 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G127