智能营销广告为内容营销与平台数字化带来的变化  

作　　者：孙佳文 

机构地区：[1]一点资讯,北京100015

出　　处：《传播力研究》2024年第15期160-162,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：随着智能技术为信息传播、广告营销和品牌传播带来了巨大的变革和挑战,智能广告的数字整合营销方式让广告营销链路更加高效、精准,获客更加精准。基于此,本文通过案例分析,发现智能广告在国内电商市场中对消费者购买决策的影响是不可忽视的。以淘宝和小红书的案例解读智能广告对消费者购买决策的影响,然后通过分析智能广告对消费者购买决策的影响及隐私权益,思考算法与用户隐私权益意识问题,最后展望未来智能广告行业更加透明合理的管理规范。

关 键 词：智能广告 精准营销 算法 信息茧房 个性化内容推荐 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.50[经济管理—市场营销]