叙事性营销广告的优化策略  

作　　者：张皓月 

机构地区：[1]重庆人文科技学院

出　　处：《全媒体探索》2023年第5期130-131,共2页All-media Explorations

基　　金：重庆人文科技学院2020年度校级科研教改课题《基于OBE理念播音与主持艺术专业文艺作品演播课程的课外实践教学改革探索》(项目编号:20CRKXJJG10)科研成果之一。

摘　　要：近年来,随着国内消费者的消费需求不断向精神层面扩展,以影视叙事为核心的叙事性营销愈发受到企业青睐。这种从企业理念层面着手的深层次叙事营销不仅能够提升产品形象,还进一步宣传了企业的经营理念和企业形象。为了更好地解读叙事性营销的特点和优势,本文采用内容分析的方法,对国内叙事营销典型代表农夫山泉的叙事性广告进行分析,总结出了其叙事性营销的典型特点,并提出部分可供采纳的叙事性营销优化策略。

关 键 词：叙事 营销 企业形象 传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]