从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化  

作　　者：林展贤 

机构地区：[1]上海精信广告

出　　处：《中国广告》2005年第11期23-24,共2页China Advertising

摘　　要：对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，

关 键 词：代言人 娱乐营销 进化 价值转移 竞争品牌 户外广告牌 传播价值 LOGO 最大力量 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]