竞争情报在企业品牌管理中的应用  

Application of Competitive Intelligence in Enterprise's Brand Management

作　　者：彭靖里 [1] 邓艺 [1] 王洪林 [2] 

机构地区：[1]云南省科技情报研究所云南,昆明,650051 [2]玉溪市科技情报研究所,云南,玉溪,653100

出　　处：《中国信息导报》2005年第10期52-54,共3页China Information Review

摘　　要：一、品牌竞争情报活动的特点 从竞争的角度看,一个成功的产品/服务品牌至少应具备3个基本要素:即品牌的科技力、形象力和营销力.一个品牌,只有它所代表的产品不断扩大市场份额,取得高出行业平均水平的超额利润,才能算是有竞争力的品牌.

关 键 词：竞争情报 企业品牌管理 企业营销 情报搜集 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]