新时期我国体育广告的理论探讨  

Study of the theory of China's sports advertisement in new epoch

作　　者：方千华[1] 谢翊[2] 

机构地区：[1]福建师范大学体育科学学院,福建福州350007 [2]福建工程学院现代传媒系,福建福州350014

出　　处：《山东体育学院学报》2005年第5期40-42,共3页Journal of Shandong Sport University

基　　金：福建省高等学校社会科学研究课题资助项目(JA04036S)

摘　　要：采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育广告的内容与表现形式及功能,探讨其发展的重要特征:投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性。为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。With the methods of documents, logical analysis and induction, the paper analyzes the content, format and function of sport advertisement in China on the theory of advertising, communication and marketing, studies on the features, which are the concealment of investment fashion, the increasing of contest fund, the culture of advertisement information, the abundance of mass media and the diversity of advertisement format. The aim of this paper is to provide the theory base and reference data for China＇ s sport advertisement in new epoch.

关 键 词：体育产业 体育广告 内容 表现形式 功能 特征 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]