视觉文化语境下的电视广告  

作　　者：蔡之国[1] 

机构地区：[1]扬州大学教育科学与技术学院

出　　处：《新闻传播》2005年第11期39-40,共2页Journalism Communication

摘　　要：视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。

关 键 词：电视广告 视觉文化 文化语境 广告创意人员 主流形态 审美文化 传播方式 受众注意 购买行为 

分 类 号：G229.2-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]