汽车广告投放七大特点  

作　　者：张存明 [1] 李艳峰  

机构地区：[1]山东交通学院 [2]山东省高速公路路桥工程处

出　　处：《商场现代化》2005年第11期100-101,共2页

基　　金：山东交通学院校科研和教改项目

摘　　要：中国汽车市场一度井喷,随后是市场的低潮和激烈的竞争,这种竞争不仅体现在价格、服务、渠道、技术和外观等方面,还体现在广告的投放上.某种程度上说,广告是汽车销售的引擎.广告不仅提升了品牌的认知度,还引导了消费者的消费倾向和购买行为.因此,广告的投放策略非常关键.本文根据广告监测数据,分别从投放总量、投放区域、媒体选择、时间分布、企业分布、车型分布、投资效果等几个角度进行剖析,从中管窥中国轿车行业发展的一个侧面.

关 键 词：中国汽车市场 广告投放 汽车销售 购买行为 消费倾向 投放策略 投放总量 监测数据 媒体选择 企业分布 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]