电视收视语境与文本意义的重构——评戴维·莫利的民族志受众研究  

作　　者：石长顺[1] 方雪琴[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院,教授430074

出　　处：《当代传播》2005年第6期8-12,共5页Contemporary Communication

摘　　要：戴维·莫利是文化研究学派中从文本研究转向受众研究的关键人物。在莫利看来,文本意义的解构既受制于受众个人的“文化符码”,又受制于受众接受文本时的家庭收视语境,要把收视行为放置于社会、政治和经济现实等更加广阔的语境下来研究。莫利的民族志研究方法有效地发掘了受众解读文本的复杂性和创造性,开创了电视受众研究的新途径。

关 键 词：收视语境 文化符码 民族志研究 收视率 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]