中国高等设计教育的品牌战略  

作　　者：陈敏[1] 

机构地区：[1]汕头大学长江艺术与设计学院艺术设计学系

出　　处：《美术观察》2005年第11期90-91,共2页Art Observation

摘　　要：一、中国设计教育品牌的组合模式 (一)品牌延伸策略 品牌延伸策略通常是指将某一具有影响力的品牌延伸使用到新机构或经过重组改进的现有机构之上的行为. 1999年11月,中央工艺美术学院正式更名为'清华大学美术学院','清华大学'这一强势品牌的价值随之转移到了这所重组的新学院上.并入清华大学后,中央工艺美术学院依托清华大学迅速朝着'综合性、研究型、开放式'的目标发展.虽然中央工艺美院从一个自主品牌变成清华大学的子品牌,但它却从中获得了未来发展所必需的资源,包括清华大学的品牌资源;而且为清华大学的品牌化增添了活力点,对清华大学成为世界一流大学的目标有着重要意义.

关 键 词：品牌战略 高等设计教育 品牌延伸策略 中国 机构 

分 类 号：J50-4[艺术—艺术设计]