“体验营销”崛起全球市场  

作　　者：王朝辉[1] 

机构地区：[1]广东商学院

出　　处：《市场周刊（新物流）》2005年第48期50-51,共2页Market Weekly:New Logistics

摘　　要：经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受到了影响。1998年美国俄亥俄州的战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因二世（B．Joseph Pine Ⅱ）与詹姆斯·吉尔摩（James H.Gilmore）在美国《哈佛商业评论》双月刊当年7-8月号“体验式经济时代来临”一文中指出：体验式经济（Experience Economy）时代已来临。体验经济时代的到来，对企业营销影响深远，其中最主要的方面在于企业的营销观念上。但到底何谓体验，如何执行体验营销组合管理呢？

关 键 词：体验营销 全球市场 《哈佛商业评论》 体验经济时代 体验式经济 JOSEPH 企业营销 经济发展 信息产业 俄亥俄州 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.7[经济管理—国民经济]