可口可乐：人才经营是品牌经营的前提  

作　　者：梁晓翠[1] 

机构地区：[1]中国人民大学劳动人事学院

出　　处：《销售与管理》2006年第B01期10-13,共4页Sales & Management

摘　　要：可口可乐至今已经119岁了，按照产品生命周期原理，产品有着进入市场、成长、成熟和衰退的生命周期，但貌似“高龄”的可口可乐仍在全球市场不断地扩张，毫无半分衰退的迹象。若要深究此现象的内在原因，可口可乐的产品创新、时刻关注消费者的需求变化和品牌管理等都该囊括在内。但在企业的经营发展过程中，人才起着决定性的作用。向来以激情澎湃、活力四射的形象出现的可口可乐人，究竟是如何被一瓶“碳酸水饮料”所吸引，义无返顾的投身到伟大的可口可乐事业中来的呢？

关 键 词：可口可乐 人才经营 品牌经营 产品生命周期 全球市场 内在原因 产品创新 品牌管理 需求变化 经营发展 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济] F272.92