品牌延伸动因分析  

作　　者：王蕾[1] 

机构地区：[1]北京理工大学管理与经济学院

出　　处：《商场现代化》2005年第10期109-110,共2页

摘　　要：品牌延伸是许多企业曾经的选择,有成功的,也有失败的,更有尴尬者,新品抢去了主品牌的市场份额,进而削弱了主品牌的地位和形象.不管过去品牌延伸战略成功与否,现在很多企业都在酝酿实行品牌延伸.本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究,对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析.

关 键 词：品牌延仲 品牌延仲动因 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]