POP广告的营销心理策略  

作　　者：杨雨丹[1] 

机构地区：[1]暨南大学珠海学院

出　　处：《商场现代化》2005年第12X期87-87,共1页

摘　　要：POP广告(point of purchase advertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称.如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式.

关 键 词：POP广告 营销心理策略 大众传播媒介 购买行为 广告载体 传播阶段 购买动机 直接沟通 商品 广告牌 购买点广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告;经济管理—产业经济]