浅议差异化营销策略及其应用  

作　　者：黄定成 

机构地区：南昌大学经济与管理学院

出　　处：《商场现代化》2005年第12Z期93-94,共2页

摘　　要：随着市场经济的发展,人们消费结构日益在不断地变化,消费者在消费产品的同时,更加追求个性化消费,即个性化消费时代已经来临,而由此产生的差异化营销理论(Variation)也应运而生.所谓差异化营销,就是企业凭借自身的技术优势和管理优势,生产出性能、质量优于市场上现有水平的产品,或是在销售方面,通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段,周到的售后服务,在消费者心目中树立起不同一般的好形象.

关 键 词：差异化营销策略 个性化消费 应用 市场经济 消费产品 消费结构 消费时代 营销理论 管理优势 技术优势 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]