论出版企业的目标市场战略  

The Target Marketing Strategy of Publishing Enterprises

作　　者：方卿[1] 

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院

出　　处：《出版发行研究》2005年第12期13-16,共4页Publishing Research

摘　　要：大凡成功的企业都有明确的目标市场,出版企业当然也不例外。世界知名出版企业中,里德-艾尔斯维尔、施普林格的目标市场就是广大科技读者、高等院校与科研机构;培生集团、麦格劳-希尔则是以教育出版而闻名,服务教育,满足教学需求是其长期坚守的目标市场;名声显赫的蓝登书屋、企鹅则致力于满足数量众多的大众读者的多方面文化娱乐与消闲需求。他们的目标市场虽然各不相同,但是,有着明确的目标市场却是他们的共性。相比较而言,我国的出版企业则不尽相同。有些出版企业有较为明确的目标市场,也有些则没有明确而稳定的目标市场,往往是哪一类读者在市场上表现得较为活跃,读者的哪些需求受到追捧,企业的出版活动也就随之而变。目标市场的不确定,最终会导致企业在市场中的不稳定。当务之急,我们的出版企业迫切需要明确自己的目标市场。

关 键 词：目标市场战略 出版企业 大众读者 麦格劳-希尔 科研机构 高等院校 教育出版 蓝登书屋 文化娱乐 场上表现 

分 类 号：G239.22[文化科学]